Le phénomène des influenceurs a commencé à prendre de l’ampleur à partir de 2010 avec la popularisation d’Instagram et la montée des bloggeurs de mode et de beauté. En effet, les blogs permettaient aux gens de partager leurs expériences, opinions et passions en ligne. Depuis lors, les bloggeurs devenus influenceurs ont gagné en popularité et sont devenus une industrie à part entière.
LA NAISSANCE DU TERME « INFLUENCEUR »
Il est important de savoir qu’avant l’adoption du terme influenceur, c’était des personnes lambdas appelées bloggeurs qui postaient leurs articles sur les réseaux sociaux. Progressivement, les marques se sont rendues compte du potentiel que ces personnes lambdas avaient sur une certaine audience, composée en majeure partie de jeunes, formant une espèce de communauté sur les réseaux sociaux (Instagram, YouTube, Tik Tok). Par la suite, les marques ont décidé d’envoyé des produits gratuitement à ces dites personnes afin qu’elles en fassent la promotion en ligne.
Initialement, les premiers échanges se faisaient sans contre parti jusqu’à ce que ces derniers voient l’impact qu’ils pouvaient avoir sur les marques et décident de demander une rémunération, d’où la naissance du terme « influenceur ».
Considéré dorénavant comme un métier, ce business a permis la création des agences d’influence qui se sont spécialisées dans la recherche des influenceurs et dans la négociation des contrats de ces derniers avec les marques. Il est à noter que dès les débuts, les influenceurs étaient dotés de bonnes intentions, leur rôle consistait simplement à partager leurs expériences et donner leur avis sur des produits ou encore des prestations.
LE DECLIN DU MONDE DE L’INFLUENCE
En moins de dix ans d’existence, le métier d’influenceur est devenu viral puis problématique en raison de la saturation du contenu promotionnel et du manque de transparence.
La perte de confiance de la part des followers est très fortement dû aux nombreux scandales provenant des gens issus de la télé-réalité. En effet, les influenceurs ont commencé à promouvoir tout et n’importe quoi en échange d’une rémunération. Cette industrie qui jusque-là était composée des stars et des personnes lambda a été envahi par de nouveaux arrivants en l’occurrence un groupe de candidats filmés quotidiennement et regardés par une jeune audience. Grâce à leur notoriété acquise aux cours de leur passage dans ces émissions télévisées, les gens de la télé-réalité se sont lancés dans le monde de l’influence, qui leur a permis d’être mieux rémunérés, cependant certains d’entre eux motivé par l’appât du gain ont fait la promotion de publicités mensongères. Parmi les scandales ayant marqué le public, on trouve notamment la promotion de la chirurgie esthétique, des produits amincissants ou encore les arnaques aux jeux d’argent tels que le trading que certain promouvaient depuis Dubaï. Finalement toutes ces dérives ont attiré l’attention du public ce qui a permis aux lanceurs d’alerte de monter aux créneaux.
L’EXPOSITION DES DÉRIVES
Nombreuses sont les voix qui ont commencé à s’élever contre toutes ces dérives, en particulier les journalistes ou encore les vrais experts en marketing. On trouve également un panel de célébrités mécontent ayant critiqué les pratiques des influenceurs et leurs dérivent. Parmi elles, nous pouvons citer : Stéphane Bern, l’animateur et journaliste français a appelé à une réglementation plus stricte pour les influenceurs et a critiqué l’absence de transparence et d’éthique dans leurs pratiques. Cyprien Lov le célèbre Youtubeur a publié une vidéo en 2018 dans laquelle il dénonçait les faux avis et les partenariats non déclarés de ces derniers. Martin Soler, le fondateur de l’agence de marketing d’influence « Socializy » a critiqué les pratiques de ceux qui achètent des abonnés et des likes pour gonfler leur audience et leur influence, puis enfin Hugo Clément le journaliste français a enquêté sur les pratiques de certains qui vendent des produits minceurs, dangereux pour la santé et a appelé à une réglementation plus stricte dans ce domaine. Le lanceur d’alerte qui a bousculé le monde de l’influence est le célèbre rappeur français Booba qui en a fait son combat en dénonçant les pratiques douteuses de plusieurs figures, notamment Marc Blata mais surtout Magali Berdah, la grande manageuse et businesswoman de nombreux ressortissant de télé-réalité. Le rappeur a ouvert à cet effet une boite mail « influvoleurs 2022 » afin de recueillir les plaintes venant des victimes.
LE PROJET DE LOI SUR LA RÉGULARISATION EN FRANCE
Force est de constater que c’est grâce aux lanceurs d’alerte et aux différentes plaintes venant des victimes de ces abus que les pouvoirs publics ont décidé de mettre des gardes fous, à savoir un projet de loi sur la régularisation des influenceurs. L’état a été également victime des manigances de ces fameux influenceurs qui ont eu à faire des promotions sur des compte CPF appartenant à l’état.
Le projet de loi présenté à l’Assemblée propose des mesures importantes pour lutter contre les dérives potentielles des influenceurs vis-à-vis des jeunes socionautes. Son adoption et sa mise en œuvre efficace pourraient contribuer à améliorer les pratiques de l’industrie de l’influence marketing en France et à garantir la confiance des consommateurs dans ce domaine en rendant obligatoire la transparence des partenariats commerciaux, en renforçant la protection des consommateurs, en régulant les pratiques déloyales, en favorisant les bonnes pratiques et en renforçant les sanctions en cas de non-respect des dispositifs réglementaires. Ce projet de loi vise à instaurer un cadre légal solide pour encadrer les activités des influenceurs en France car, selon le rapport de la commission des Affaires économiques et sociales publié au mois de février 2023, la France compte près de 150.000 influenceurs.
N’oublions pas que cette industrie est exemptée de la crise, d’ici 2025, elle sera évaluée à environ 38 milliards. Car selon le site Spécialisé ComarketingNews qui cite un cabinet Statista, ce business affiche une croissance à trois chiffres à savoir +335%.
RENAISSANCE ALKEBULAN 