Comme chaque année la plateforme Lyst analyse le comportement des consommateurs en matière d’achats en prenant en compte différents indicateurs clés, tels que le nombre de mentions et l’engagement autour des marques sur les réseaux sociaux. En tête du classement, la maison de luxe italienne Prada était considérée comme la plus populaire à la fin de l’année 2022. Dans le top 10 du classement on trouve 7 marques italiennes, deux marques espagnoles et deux marques françaises.
- Prada
- Gucci
- Moncler
- Miu Miu
- Valentino
- Bottega Veneta
- Loewe
- Dior
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
Si aucune marque africaine ne figure parmi le classement, le continent africain entre néanmoins dans une nouvelle ère en matière de mode.
Le 8 décembre 2022, la célèbre maison de luxe française Chanel présentait son tout premier défilé à Dakar, devenant ainsi la première marque européenne à défiler en Afrique subsaharienne. En présentant sa collection Métier d’Art 2022/23, Chanel a souhaité mettre à l’honneur les savoir-faire artisanaux dont la maison est capable en matière de broderie, plumasserie et joaillerie, faisant ainsi défiler des silhouettes arborant des tuniques ou encore des robes fourreaux en maille.
Éternelle terre d’inspiration, l’Afrique entre dans une nouvelle dimension.
Pour la première fois de son histoire, l’Egypte va accueillir la première édition de la Fashion Week au Caire le mois prochain. A l’honneur plusieurs défilés de stylistes locaux ainsi que la styliste américaine Julie Matos en tant que présidente de cette édition intitulé « Le passé, le présent et l’avenir ».
« Nous pensons que c’est le bon moment pour dire aux gens qu’ici en Egypte, sans importation, vous pouvez vous habiller avec de produits égyptiens, des tissus égyptiens (…). Pourquoi faut-il aller chercher des produits importés ? »
Ces phrases de Paul Antaki, fondateur du Conseil égyptien de la mode et du design, prennent d’autant plus de sens quand on sait l’effort que tentent de faire les marques de mode pour se donner une meilleure image face aux polémiques des Ouïghours ou les sujets de Greenwashing.
La création est au rendez-vous et les objectifs sont clair : investir et concrétiser le potentiel du luxe en Afrique.
Les Fashion Weeks organisées en Afrique sont un bon moyen de mettre en œuvre des projets pour faire rayonner le continent et ses nombreux créateurs. Déjà présents à Lagos, Dakar, ou encore à Accra, les semaines de la mode assurent aux stylistes africains un rayonnement international.
Consommer le luxe africain :
Authentique, créative et issu de production locale, les marques africaines commencent à attirer le feu des projecteurs. Parmi les plus influentes, on trouve :
- La célèbre Hanifa, marque fondée par la congolaise Anifa Mvumba, mise en lumière durant la pandémie du covid19, la créatrice a bousculé le monde de la mode en proposant le tout premier défilé en 3D.
- Tongoro : Lancée en 2016 par la sénégalaise Sara Diouf, Tongoro est une marque 100% africaine qui source ses produits directement sur le continent. Portée par Beyoncé, Naomi Campbell ou encore Burna Boy, elle a été classée parmi les 50 entreprises les plus innovantes de 2020 par Fast Company.
- Imane Ayissi célèbre danseur Camerounais au sein du Ballet National du Cameroun, fonde sa marque éponyme de Haute Couture qu’il distribue en Afrique du Sud, au Cameroun et au Japon.
- Christie Brown, une marque de luxe Ghanéenne fondée en 2008 par la créatrice artistique Aisha Ayensu propose des vêtements imprimés de couleurs vives, puisant son inspiration des artisans et visionnaires qui l’ont précédée.
La mode africaine, tout comme l’industrie de la musique connait un engouement mondial qui favorise le développement du Soft Power africain et contribue également au rayonnement du continent.
RENAISSANCE ALKEBULAN 